OpenRTB 供應鏈對象 (SCO) 分析發現,19% 的開放式程式化廣告流量包含誤導的供應路徑
倫敦, 2023年10月5日 — Pixalate,連接電視 (CTV) 和行動廣告領先的隱私、合規和欺詐防護分析平台,今天發布了 Q2 2023 Supply Chain Object Verification Report。該分析包含來自 Pixalate 的 OpenRTB SCO 驗證過程的見解,該過程檢查跨 CTV、行動應用、桌面和行動網的供應路徑,並測量分析的所有供應路徑中的無效流量 (IVT) 率,包括廣告欺詐。
Pixalate 的 SCO 驗證過程評估供應路徑是否真正來自發布商,以及該發布商是否與供應鏈中的第一賣家有直接關係。 Pixalate 利用 IAB Tech Lab 的 ads.txt 和 sellers.json 標準,以及來自 OpenRTB 競價流的 SCO 數據,來執行此驗證。
主要發現:
- 錯誤標記為“完整”的供應路徑 IVT 率更高 65%
- 19% 的帶有供應鏈對象 (SCO) 的流量未通過 Pixalate 的 SCO 驗證。
- 71% 的帶 SCO 的流量具有獨特路徑,而7% 的流量具有3 個或更多冗餘路徑,顯示優化機會。
- 26% 的具有3 個節點的 SCO 未通過驗證,而在 2023 年第二季度,更短的鏈更有可能被標記為“不完整”。
“正如 Pixalate 的供應鏈驗證報告所證實的那樣,SCO 可以實現的透明度對程式化生態系統具有巨大價值。供應鏈優化 (SPO),或評估供應鏈對象的過程,在其核心中支持互利的拍賣動態,”OpenX 市場質量高級總監 Chris Hallenbeck說。 “在缺乏透明度的地方,欺詐的傾向更大,無效流量的可能性也更大。這就是為什麼與那些以倡導公平透明的價值而聞名的 SSP 建立合作關係如此重要。”
“根據我們的供應質量政策,我們認為有意提供虛假或隱瞞供應鏈信息的賣家,或反复未能保持準確記錄的賣家將被禁止。我們的方法基於這樣一個假設:缺乏透明度只會使壞人受益,”Basis Technologies 平台運營經理 Ayse Pamuk 說。“Pixalate 報告的發現表明,標記為不完整或錯誤標記為完整的供應路徑上的 IVT 率更高,這證實了我們的假設。”
“IAB Tech Lab 的透明度措施套件,包括 SCO、ads.txt、sellers.json,為廣告行業提供了了解當前複雜供應鏈的工具,”Pixalate 產品副總裁 Amit Shetty 說。“Pixalate 已經利用這種透明度真正了解供應鏈的質量,包括找出鏈中可能的薄弱環節。”
要下載 2023 年第二季度供應鏈對象 (SCO) 驗證報告,點擊 這裡。
關於 Pixalate
Pixalate 是連接電視 (CTV) 和行動廣告領先的欺詐防護、隱私和合規分析平台。我們 24/7 全天候為您的聲譽和媒體價值保駕護航。 Pixalate 提供了展示廣告、應用、視頻和 CTV 唯一的協調解決方案系統,以更好地檢測和消除廣告欺詐。 Pixalate 是一項認證服務,用於檢測和過濾桌面和移動網絡、移動應用和 CTV 廣告中的複雜無效流量 (SIVT)。
免責聲明
本新聞稿的內容以及供應鏈對象驗證報告(“報告”)反映了 Pixalate 對 Pixalate 認為對數字媒體行業有用的因素的意見。 Pixalate 的意見只是意見,這意味著它們既不是事實也不是保證。 Pixalate 之所以分享這些數據,不是為了損害任何實體、個人或應用程序的地位或聲譽,而是為了報告所研究時期的程式化廣告活動的發現和趨勢。 根據Media 媒體
