白皮書指出,“超級聚合”將是MVPD在未來十年取得成功的關鍵
多倫多,2023年9月21日 — MVPD必須發展成為“超級聚合器”,並與歷史上的競爭對手建立戰略合作夥伴關係,以捍衛他們在未來十年流媒體中的現有地位,這是Caretta Research的一份新白皮書的結論。
在新的白皮書“2030年如何成為付費電視市場領導者”中,Caretta Research指出MVPD需要擁抱與競爭視頻服務的“合作競爭”,以抵消付費電視訂戶基數的侵蝕。該報告可在https://www.carettaresearch.com/downloads/how-to-be-a-paytv-market-leader獲取。
在“2030年如何成為付費電視市場領導者”中,Caretta團隊指出MVPD需要擁抱與競爭視頻服務的“合作競爭”,以抵消付費電視訂戶基數的侵蝕。該報告指出,MVPD可以通過整合和推動第三方流媒體服務的使用,即使這些服務正在與MVPD爭奪訂戶的忠誠度,也可以簡化客戶旅程並改善用戶體驗。
“MVPD起初具有三個重要優勢:與重視娛樂支出的觀眾建立帳單關係、直接的促銷渠道以及對這些觀眾寶貴的数据,”Caretta Research研究總監Ed Barton說。“為了充分發揮現有優勢的競爭力,他們應考慮通過捆綁和附加的流媒體和數字生活方式服務,以及通過視頻發現和獨特的本地內容,實現超級聚合視頻和數字服務。”
Caretta指出,要實現超級聚合目標,不能通過專注於添加最新功能的近期路線圖來實現,而是必須通過實施長期戰略願景,以滿足消費者的需求並建立所需的平台架構。最佳解決方案必須能夠橋接當前商業模式與未來的機上盒甚至無機上盒環境,並簡化與基於AI的技術和市場的整合,以實現快速和持續的創新週期。
Caretta認為,基於雲原生、開放、模塊化和單一實例的架構具備滿足傳統付費電視觀眾需求的同時,戰略性地發展其服務以解決未來機遇的能力。開放架構的可擴展性、靈活性和可擴展性使其能夠快速且具成本效益地試驗和部署AI工具和技術,這將允許產品經理不斷優化獲客、保客、參與度和盈利目標。預計這將推動:
- 通過深層鏈接和元數據聚合改善內容發現;
- 通過捆綁或附加的流媒體和數字生活方式服務提供更好的價值主張;
- 針對本地興趣和熱情垂直領域的內容交付和盈利模式;
- 新的廣告收入來源,包括在發現工具、個性化FAST頻道、現場活動等中的廣告;
- 整合物聯網、遊戲和其他數字生活方式產品,以擴大訂戶的吸引力和保留率。
“2030年的市場領先MVPD將建立在雲原生、開放架構之上,使戰略選擇性和基於AI的技術成為可能”,Barton指出。 “未能理解並採取行動的MVPD將處於競爭劣勢,無法為消費者提供卓越的體驗,並將市場份額讓給那些做到這一點的MVPD。在Caretta,我們認為2030年將比現在少很多MVPD:那些倖存下來並取得成功的MVPD,將是那些專注於使他們能夠立即獲勝並在未來取得成功的技術啟用策略的MVPD。”
該報告由Quickplay委託撰寫。可在https://www.carettaresearch.com/downloads/how-to-be-a-paytv-market-leader獲取。
Quickplay正在引領OTT和家庭體驗的雲轉型,為付費電視、電信公司和MVPD提供服務。該公司的雲原生平台利用具有無與倫比的性能的變革性開放架構,用於交付優質視頻、處理複雜的用例以及擴展到數百萬觀眾。由一支在全球建立和運營過數十個一級OTT服務的團隊創立,Quickplay正在為任何屏幕上的沉浸式體育、現場體驗和個性化娛樂提供動力。該公司總部位於多倫多,並在洛杉磯、聖地亞哥和印度Chennai設有辦事處。Quickplay是Google Cloud媒體和娛樂行業解決方案合作夥伴年度獎的兩屆獲獎者,並是2022年Microsoft媒體和通信合作夥伴年度獎的最終入圍者。欲了解更多信息,請訪問http://quickplay.com/。
