- YouGov國際調查涵蓋15個目的地的17,500多人,發現全球近三分之二的人優先考慮前往他們的朋友和家人已經去過的地方旅行,這加劇了某些地點的過度旅遊,而讓其他目的地大致上未被發現。
- 66%的遊客認為,前往提供熟悉感的地方旅行很重要,近一半的受訪者覺得前往他們所知甚少的地方感到不舒服。
- 然而,那些確實前往新的目的地的人中,83%同意他們帶著改變或擴闊視野回來。
利雅得, 2023年9月26日 – 國際遊客不太可能考慮探索不熟悉的旅遊目的地,而傾向於前往他們比較熟悉的地點,根據今天公佈的YouGov國際調查。
ARE WE STUCK IN A ‘TRAVEL BUBBLE’? TRAVEL HABITS EXPOSED IN GLOBAL SURVEY
這項涵蓋15個國家、超過17,500人的YouGov調查由沙特旅遊局委託進行,並在今年的世界旅遊日前在利雅得公佈。該調查在亞洲、非洲、美洲、歐洲和中東的15個國家進行。雖然各地區的結果有所不同,但該研究顯示,66%的遊客更喜歡前往熟悉的國家旅行,而67%的人傾向於前往他們之前去過或從家人朋友那裡聽說過的目的地。
調查結果在全球存在一些差異,90%的中東國家遊客認為與目的地的熟悉度是做出旅遊決定的關鍵因素,而英國(62%)、法國(75%)、中國(68%)和日本(74%)的遊客則更願意前往他們所知甚少的地方。
這意味著旅遊業仍在發展,國際宣傳支出能力較弱的那些目的地,將難以產生明顯的熟悉感,而熟悉感顯然是人們選擇旅遊目的地時的一個重要因素。另一方面,對於旅遊業更成熟的目的地來說,他們的挑戰是鼓勵遊客走出熱門地點,進入他們較少為人知的地區。
與之前的研究結果一致,該研究發現80%的遊客只訪問了世界旅遊目的地的10%[1],這項調查強烈突出了遊客偏愛熟悉目的地的傾向,同時也讓人們注意到全球範圍內需要更可持續的旅遊實踐的必要性。
沙特旅遊局首席執行官兼董事會成員Fahd Hamidaddin表示:「這項國際調查為我們提供了對全球遊客趨勢和習慣的深入洞察,以及熟悉感對他們選擇目的地的重要性。」
「然而,熟悉感並不意味著目的地需要損害其真實性,因為研究也支持這種觀點,即訪問新的地方會加深我們對不同文化的欣賞,並促進相互理解。當我們旅行時,我們是善的代理人 – 我們輸出自己的文化,並帶著新的發現、新的想法和新的視角回家。」
「我希望通過強調旅遊具有擴闊視野的力量,我們將激勵更多人選擇較不熟悉的目的地。本周在利雅得舉行的世界旅遊日期間,我期待與同行們討論這項調查的結果,共同探索我們將如何繼續使世界每一個角落都變得親切友好,讓所有人都可以輕鬆訪問。」
調查結果支持最近各國的新聞報導,例如克羅埃西亞和法國已實施措施,以更好地控制其最受歡迎目的地的高遊客量。杜布羅夫尼克在克羅埃西亞實施了「尊重這座城市」運動,以管理旅遊業並最大限度地減少其影響,而法國旅遊部長Olivia Gregoire則斷言,法國需要在旅遊高峰期更好地管理遊客激增,這威脅著「環境、當地居民的生活質量以及遊客的體驗」。
在冒險前往新的目的地的遊客中,83%報告說,這種體驗改變或擴闊了他們的視野,這為旅遊業連接人們和增進相互理解的深遠影響提供了有力的證據。
這項全球調查是由沙特旅遊局委託進行的,旨在迎接今年的世界旅遊日(WTD),WTD將於9月27日至28日在利雅得舉行。2023年世界旅遊日將團結全球旅遊部長、行業領袖和行業專家,主題為「旅遊業與綠色投資」。通過一系列吸引人的會議、小組討論和工作坊,與會者將探討旅遊業的重要作用和全球合作在推動繁榮、保護文化、保護環境和促進更和諧、互聯的世界方面的關鍵作用。
關於沙特旅遊局
沙特旅遊局(STA)於2020年6月成立,負責向全球推廣沙特的旅遊目的地,並通過計劃、套餐和業務支持開發該目的地的產品。其使命包括開發該國獨特的資產和目的地,主辦和參加行業活動,以及在國內外推廣沙特的旅遊品牌。STA在全球設有16個代表處,服務38個國家。
關於世旅組織
世界旅遊組織(UNWTO)是聯合國專門促進旅遊業作為實現平等、包容和可持續發展的工具的專門機構。世旅組織通過與其成員國、國際組織和私營部門合作,推動安全、無縫的旅行。世旅組織還致力於使旅遊成為建立信任和國際合作的基石,成為增長和機遇的中樞支柱。作為更廣泛的聯合國系統的一部分,世旅組織站在實現2030年可持續發展議程的全球努力的最前沿,包括通過創造體面工作、促進平等和保護自然和文化遺產的能力。
1. Murmuration研究
