香港, 2023年9月25日 — 從9月20日至23日,第十屆全球旅遊經濟論壇(GTEF或論壇)在澳門舉行。本屆論壇由澳門特別行政區政府經濟財政司司長辦公室主辦,並與聯合國世界旅遊組織合作,由中國商會旅遊業商會和澳門政府旅遊局聯合主辦,全球旅遊經濟研究中心協調舉辦。
賀一誠全國政協副主席兼論壇主席,聯合國世界旅遊組織秘書長蘇利雲,中國文化和旅遊部部長胡和平,澳門特別行政區政府經濟財政司司長李偉農,意大利 旅遊部長Daniela Garnero Santanchè,全國工商聯副主席邱小平,上海市副市長劉奕,全球旅遊經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊出席開幕式並發表講話。
復星國際聯席首席執行官、復星旅遊集團董事長徐小良應邀出席本屆論壇,並與何超瓊女士會面,就如何推動旅遊經濟增長、促進文旅融合發展等議題交換意見,達成共建可持續旅遊產業生態的合作意向。
徐小良還參與了「旅遊讓生活更美好」專題討論。他在發言中強調,旅遊不僅關乎社會經濟層面,更關乎人的福祉,推動高質量旅遊發展、恢復旅遊業信心的使命艱巨,復星將全力以赴。
本屆論壇以「目標2030:釋放旅遊業力量,促進商業與發展」為主題,緊扣聯合國2030年可持續發展議程,聚集各國高官、文化旅遊等相關部門部長、行業領袖、決策者及學者,共商旅遊經濟復甦之道,通過創新可持續的國際合作,構建具韌性的高質量以人為本的旅遊業環境。
打造「假期化生活,生活化假期」 讓家庭生活更美好
近年來,尤其是疫情之後,旅遊市場呈現出多個新趨勢,城市周邊短途旅遊興起,從傳統觀光旅遊向質量導向、體驗為本的度假旅遊加速轉型。在圓桌討論環節,徐小良詳細闡述了復星旅遊集團如何從「假期化生活,生活化假期」兩個維度,打造國際化、高品質、體驗豐富的休閒度假產品,豐富家庭生活。
徐小良表示:「復星旅遊集團立足休閒度假需求增長,以『度假讓生活更美好』為使命,根據東西方度假習慣差異如度假時間、頻率等,確定了『假期化生活』和『生活化假期』兩個戰略維度。」
針對國內市場,復星旅遊集團提出「假期化生活」理念,強調人們可以在日常生活中體驗假期式的生活,為城市居民提供更豐富的產品內容。隨著高鐵網絡發展,國內大城市間連通性日益增強,為城市間、城市群休閒旅遊提供了極大便利。「度假不一定遠,就連不出城也可以度假。看今天我們的城市,商務酒店不缺,但體驗式的度假酒店卻很難找到。」徐小良指出。
貫徹這一理念,復星旅遊集團旗下Club Med正式推出城市度假產品線「Club Med城市綠洲」,並將在下半年新開兩家南京、太倉度假村。此外,公司的聚焦郊區度假的Club Med Joyview產品線,目前國內已運營4家度假村。「通過這些城市和城市群度假產品線,再配合我們傳統的遠程『超級全包』產品線,我們相信『假期式生活』將會越來越貼近人們。」
另一個維度「生活化假期」,旨在將人們生活中喜愛的元素融入度假。「無論你是時尚迷還是運動發燒友,在度假期間都可以找到匹配你興趣愛好的內容。」復星在健康、時尚、運動等多個消費領域都有布局,通過復星全球消費生態系,徐小良希望為客戶提供更豐富、更多元、更個性化的「生活化假期」。
高質量旅遊發展時代,IP是核心競爭力
當前,中國文旅產業正在向高質量發展轉型。被問及這一轉型,徐小良認為:「對於傳統觀光旅遊,景區的獨特自然人文資源至關重要,但對於當下興起的度假旅遊,IP則成為核心競爭力。」
「IP不是一朝一夕可以做出來的,需要歷史積澱、得到客戶認可,並通過系統不斷演化。一旦IP形成,其增長擴展潛力是巨大的。」徐小良強調,復星旅遊集團目前擁有兩大超級IP:Club Med和亞特蘭蒂斯三亞。具有73年歷史的Club Med在全球已運營60多個度假村,亞特蘭蒂斯三亞由復星旅遊集團與凱賓斯基集團共同打造,自開業以來就成為中國高端旅遊目的地的標杆。
「從復星旅遊集團戰略角度,我們著眼於通過投資合作引入優質IP,再通過本地化生態化運營,將IP落地到具體項目中。」徐小良表示,加入復星生態後,Club Med在國內已新開近10個度假村,從0起步,並推出了針對中國市場的新產品線,未來也將與其他IP進行IP集群組合。
「除了品牌商業模式是IP,優質的活動如音樂節、電競賽事也是IP,可以點亮我們的線下場景,讓『淡季不淡』。因此,我們也在全球尋求優質的活動IP。」徐小良補充道。
「展望未來,一方面,我們將聚集全球優質資源,尋求頂級IP內容,引進本地,服務國內家庭。另一方面,我們將緊抓旅遊消費新趨勢,發揮復星生態優勢,創新產品、場景、體驗。復星旅遊集團期待與更多優秀企業和行業夥伴合作,推動中國乃至全球旅遊業發展,共同邁向更光明的未來。」
