Interbrand最佳全球品牌報告2023發現品牌增長放緩

  • 總表價值今年增長5.7%,相比去年增長16%
  • Interbrand指出增長思維不足、保守的品牌領導力和不確定的預測是增長放緩的原因
  • 在多個行業經營的公司仍然佔據總表價值的50%。數據顯示,對品牌的更強重視使這些公司能夠較競爭對手快速增長
  • Airbnb (#46)價值增長最快(+21.8%),儘管去年才進入總表
  • Apple連續11年位居榜首。它是第一個品牌價值超過5,000億美元
  • 表現最好的行業是汽車和奢侈品,其行業價值分別增長9%和6.5%。BMW (#10)首次進入前十名,Porsche (#47)現代 (#32)和法拉利(#70)也表現出色
  • 價值增長最快的前十名是微軟(+14%)
  • Zara (#43)和Sephora (#97)是表現出色的兩個零售巨頭,其品牌價值分別增長10%和15%

(SeaPRwire) –   紐約, 2023年11月21日 —  發布了2023年最佳全球品牌排名,顯示世界上許多頂級100強品牌正處於停滯狀態。總表品牌價值增長率從去年的16%大幅上升,今年降至5.7%,總價值達到33萬億美元(31萬億美元在2022年)。

Interbrand指出,缺乏增長思維、品牌領導力下降和預測不佳是放緩的原因。長期趨勢顯示,僅在單一行業經營,採取增量式方法的品牌,增長速度較慢。

Interbrand’s Best Global Brands 2023

Interbrand’s Best Global Brands 2023

Interbrand全球CEO Gonzalo Brujó表示:“在幾年強勁的品牌增長後,我們進入停滯期,今年的排名顯示品牌價值整體上升幅度溫和。”

“像Airbnb (#46)、LEGO (#59)和Nike (#9)等品牌價值上升的公司,都已超越其原有類別規範,在社會和消費者生活中發揮更重要和富意義的作用。”

“在經濟和環境不利因素影響下,需要改進業務模式和加強品牌管理,推動未來投資和維持增長,不僅限於傳統行業。能夠成功將品牌擴展到新的消費群體將獲得強勁品牌增長。”

超過20年的分析顯示,在多個行業經營的公司佔據總表頂端的比例高達50%。數據顯示,這些跨行業經營的公司更穩定[1]、銷售增長更快[2]、利潤更高[3],品牌價值增長也更快[4]。對這些公司來說,重視品牌而非產品在驅動選擇上發揮更大作用(+12%對平均值)。

Manfredi Ricca,Interbrand全球首席策略官表示: “像蘋果這樣的品牌,已不再局限於某個行業。它在不同領域競爭,幫助客戶連接(iPhone),但也幫助客戶成長(最新Apple Watch定位為健康設備),資金管理(新開設的儲蓄賬戶首四天吸引近1,000億美元存款)等。蘋果跨領域擴張,使其連續11年位居榜首,並在2013年超越可口可樂。”

[1] 2018-2022年收入複合年增長率+81.5%高於平均水平
[2] 收入增長預測+43.8%高於平均水平
[3] EBIT增長預測+33.7%高於平均水平
[4] 品牌價值增長+4.8個百分點高於平均水平

Kathleen Hall,微軟首席品牌官表示: “感謝被認可為今年品牌價值持續快速增長的品牌。品牌認知和財務表現的結合是衡量品牌健康和相關性的重要指標,這對我們來說意義重大。通過收購動視暴雪,在人工智能領域的領先地位,以及持續為社會作出貢獻,我們致力於成為一個人們信賴、共同建設負責任未來的品牌。”

其他重要發現

價值上升最快品牌

Airbnb是今年價值上升最快的品牌,增長21.8%。它也在排名中上升8個名次(從54名升至46名),儘管去年才進入排名。該品牌價值大幅上升部分原因是其對品牌的重大投入以及2022年同比增長40%、2023年同比預測增長13%的良好財務前景。

汽車和奢侈品行業表現最佳

汽車品牌價值今年增長9%。BMW(#10)首次進入前十名。Porsche(#47)現代(#32)和法拉利(#70)品牌價值均雙位數增長,是增長最快的前五強品牌之一。

特斯拉保持第12名,但其增長率4.0%是汽車品牌中增長最慢的,相比BMW和奔馳分別增長10.4%和9.5%。

奢侈品行業再次表現出色,品牌價值增長6.5%。這得益於奢侈品品牌的韌性以及能夠跨類別創造奢侈體驗,如餐廳、酒店和零售門店。

爾米(#23)和迪奧(#76)是兩大奢侈品品牌價值增長最快的,分別增長10.2%和8.4%。

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